Diageo是全球最大的酒类饮品分销商,代理销售Johnny Walker、Guinness、Smirnoff、Tanqueray以及其它许多知名品牌。Diageo成立于1997年,是一间年轻且成功的企业,具有独树一帜的创业精神和创新文化。  位于新加坡的办公室是亚太区这一互动性极强、发展迅速的团队的基地和枢纽,提供Diageo的品牌服务和推广。作为一家以生活方式和消费者为中心的企业,Diageo希望穆氏可以帮助重新规划其现有的办公室,打造成一个可以在客户、品牌和员工之间建立起富有意义的联系的环境。



这个项目的设计策略源自“人才和文化”以及“品牌与营销”的需求。企业的目标是希望“纳外者于内”,以鼓励在合作伙伴和客户之间建立更紧密的关系,同时培养一种新的工作文化——全球人力资源部门所致力于推行的“启发和联系”。  与之相呼应,项目的设计理念不仅需要满足员工的各种需求,还要为Diageo所代理的各个品牌提供一个共存的空间——使各个品牌都能感觉到是“家的归属感”。



Diageo全新的新加坡办公室不仅仅是一个独特的办公场所,它同时还提供了一种有参与感的、浸入式的品牌体验。围绕着用户的参观旅程,故事在一系列独特的场景中逐渐展开,向人们讲述Diageo的品牌发展历经了哪些重要时刻和地点,才获得如今的成就。这个品牌环境反映了Diageo的企业理念,“随时随地欢庆生活”。




酒吧是这个办公室的焦点所在,同时它还是独特的全场视觉地标。为了突显这是“一个可以在其中工作的酒吧,而非一个营业中的酒吧”,这一区域被设计成了一个宽敞、便于社交、全天不间断的活动地带,白天是一个轻松的工作环境,过渡到晚上则是气氛热烈的活动空间。为了确保这种多功能用途,我们用隔音门帘将“特色酒吧”和相邻的全配套休息室分隔开。这一做法使空间可以用于多种活动,例如培训,而不会影响正常运作。



这个空间的焦点是“英雄”岛酒吧,酒吧中央突显着Diageo的品牌。这个扩展出来的高台位置可以用来展示繁忙的活动安排,使合作伙伴、有影响力的人以及客人可以了解Diageo的品牌、洽谈业务、维系社交网络,或者只是单纯享受一杯美酒。这个酒吧与已有的Johnnie Walker House两者相得益彰,在新加坡中央俯览美景,成为了大家必到的向往之处。



旅程从“店铺”出发,整个空间看起来就像是一个传统的“酒铺”,墙上布满了发光的酒瓶,展示着Diageo所代理的多个品牌。这里没有正式的柜台,取而代之的,是一张服务生的小桌子,有一位工作人员会在这里解答访客的问询,并将他们带到各个目的地。这个空闲的空间可以用来举行临时和季节性的活动,以宣传和活化品牌。将不同空间分隔开来的门帘为访客的参观旅程增添了戏剧性的效果,使他们有难忘的第一印象和最后观感,并清晰表现了整个空间如何过渡成为一个令人惬意的沉浸式品牌环境。  从“店铺”出发,访客会被引至大厅,一个舒适的休息厅,其设计风格反映了该区域的传统建筑风格。



大厅位于整个设计规划的中心,是Diageo这个办公室的主干道和社交心脏区域,为员工和访客提供了非正式互动的开放场所。办公室的日常生活在此呈现。人们每天在就餐区相见,在周边装饰有定制热带仿古瓷片壁画的独立区域里聚会。柔软的座位、传统的扶手椅以及居家式的细节带来了舒适和放松的感觉。沿着窗边的,是一排较为正式的会议室,它们的设计与装潢也延续了大厅的家居体验。



“工作室”被设计成了一个锐意创新的工作空间,洒满了阳光,营造出一种明亮开放的感觉。各种不同的非正式和开放式的协同办公设施、高低工作台,以及整体的协同工作感为用户带来不同的选择,鼓励他们进行各种创新尝试,并交流灵感。





尽管占地面积减少了42%,新的Diageo办公空间却反而加强了协同合作,并给予了员工更多的自由选择,将现有的办公场所转变为一个充满活力、面貌一新、灵活多样的环境,并不失宽敞透亮的感觉。而这离不开对灵动办公理念的切实应用、对办公空间的细致规划和创新实践的成功贯彻。  通过打破零售业、服务业、办公室和家之间的边界,全新的新加坡办公室所带来的空间体验,有助于Diageo进一步发展其独特的办公文化,并提供了一个将旗下众多品牌连接在一起的平台,让“启发灵感和沟通互联”的驱动目标得以最终实现。





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